新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院高級記者 劉東萊

　　■面向國際講好新時代新疆故事，將有效助力中國國際傳播體系的構(gòu)建，對新疆在國際輿論場中獲得主動權(quán)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響

　　黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》提出，“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能”。10月12日至17日，第六屆世界媒體峰會在北京、新疆舉行。本屆峰會既是全球傳媒界的盛大聚會，也是實(shí)地了解中國新疆的重要窗口。面向國際講好新時代新疆故事，將有效助力中國國際傳播體系的構(gòu)建，對新疆在國際輿論場中獲得主動權(quán)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　充分認(rèn)識講好新時代新疆故事的意義

　　講好新時代新疆故事，是鑄牢中華民族共同體意識的必然途徑。在黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，新疆經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和民生改善取得前所未有的成就，并以更加開放自信姿態(tài)迎接新機(jī)遇、新發(fā)展。人民群眾是新疆經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展巨大進(jìn)步的受益者，同時也是輝煌成就的創(chuàng)造者和參與者。講好新時代新疆故事，是激發(fā)新疆人民自豪感和自信心，凝聚人心，引導(dǎo)人民正確看待新疆發(fā)展，堅(jiān)定對偉大祖國、中華民族、中華文化、中國共產(chǎn)黨、中國特色社會主義的高度認(rèn)同，鑄牢中華民族共同體意識的重要途徑。

　　講好新時代新疆故事，是掌握國際輿論主動權(quán)的現(xiàn)實(shí)需要。隨著我國國家實(shí)力的迅速提升以及技術(shù)進(jìn)步對全球傳播的深度影響，昔日西方壟斷的媒體霸權(quán)正在弱化，國際傳播新秩序正逐步形成。這種情況下，在官方和民間，國內(nèi)和國外動員各種力量講好新疆故事，是有效利用國際傳播體系新變化帶來的新機(jī)遇，掌握國際輿論主動權(quán)，向世界傳播真實(shí)新疆形象的必然選擇。

　　講好新時代新疆故事，是推動共建“一帶一路”倡議有效實(shí)施的有力手段。中國新疆與周邊國家在歷史和現(xiàn)實(shí)中的交流往來從未斷絕，為信息傳播的可接受性創(chuàng)造了有利條件。中國—中亞峰會等的舉行，更為中國新疆與周邊國家進(jìn)一步合作交流奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。講好新疆故事，用事實(shí)證明中國特色社會主義的理論和實(shí)踐是成功的，對充分發(fā)揮和強(qiáng)化核心區(qū)優(yōu)勢，增強(qiáng)周邊國家政府、民眾對新疆的正確認(rèn)知，進(jìn)而以更加主動、友善的心態(tài)參與核心區(qū)建設(shè)并實(shí)現(xiàn)雙向受益，具有舉足輕重的意義。

　　用事實(shí)為新疆故事提供堅(jiān)實(shí)內(nèi)容支撐

　　講好新時代新疆故事的核心是立足事實(shí)。真實(shí)性和客觀性是新聞傳播行業(yè)全球遵循的普遍性原則，也是東西方民眾產(chǎn)生信息認(rèn)同時普遍依據(jù)的心理基礎(chǔ)。在文化和意識形態(tài)差異廣泛存在的全球輿論場，從新聞傳播的角度來說，立足事實(shí)的真實(shí)性原則，正是我們向世界所倡導(dǎo)的“求同存異”中關(guān)鍵性的“同”。在國際輿論場，只有以充足、真實(shí)的事實(shí)為基礎(chǔ)，我們才能在主動發(fā)聲，設(shè)置議題方面不斷取得新突破。

　　立足事實(shí)講好新疆故事的前提是發(fā)現(xiàn)故事。習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作者提出不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力的“四力”要求。全方位講述新疆故事，首先要全面掌握理解新疆經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展各個領(lǐng)域的核心事實(shí)，能夠根據(jù)宣傳形勢的變化，準(zhǔn)確找到相應(yīng)事實(shí)并及時傳播。這要求宣傳思想文化工作者深度踐行“四力”，注重調(diào)查研究，自身能了解真實(shí)、立體、全面的新疆。

　　講好新疆故事，更要以自信開放的心態(tài)展示事實(shí)。習(xí)近平總書記指出，要“理直氣壯宣傳新疆社會穩(wěn)定的大好局勢、人民安居樂業(yè)的幸福生活”。當(dāng)下，要有足夠自信去展示經(jīng)得住考驗(yàn)的事實(shí)，有足夠勇氣去面對外界的惡意誹謗，有足夠擔(dān)當(dāng)去直面發(fā)展中遇到的問題和矛盾，有足夠技巧去批駁揭露不實(shí)的言論，讓更多傳播主體以事實(shí)為基礎(chǔ)，進(jìn)入講述新疆故事的輿論場。

　　守正創(chuàng)新，以“人”為中心講好新疆故事

　　面向國際講好新時代新疆故事，要守正創(chuàng)新，在掌握信息傳播客觀規(guī)律的基礎(chǔ)上，尊重不同意識形態(tài)和文化背景下的受眾心理?！耙匀嗣駷橹行摹笔侵v述新疆故事的出發(fā)點(diǎn)，以“人”為中心則是新疆故事實(shí)現(xiàn)有效國際傳播的必要條件。不能將國內(nèi)宣傳的產(chǎn)品簡單照搬至國際輿論場，更不能將國內(nèi)受眾和媒介從業(yè)者長久習(xí)慣的宏大敘事方式想當(dāng)然地應(yīng)用于國際傳播產(chǎn)品的生產(chǎn)。

　　在國際傳播中，要為受眾呈現(xiàn)承載著具體故事的具體的人。今年，“China Travel”在全球社交平臺掀起現(xiàn)象級傳播熱潮。重要原因在于越來越多的國際旅行者以多元而具體的視角，從細(xì)節(jié)和事件中無意間展示著中國的發(fā)展成就。這為我們?nèi)绾芜M(jìn)行國際傳播提供了現(xiàn)實(shí)觀照。新疆的“故事”中要看得見新疆的“人”。從人的情感切入，以國的實(shí)力背書，將新疆乃至中國和平發(fā)展的輝煌成就，以及中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價值、世界意義的文化精髓融入個體故事之中，是在國際上講好新疆故事的必由之路。

　　以“人”為中心，也意味著要全面客觀審視新技術(shù)對媒介產(chǎn)品的賦能細(xì)節(jié)，在對受眾精準(zhǔn)定位基礎(chǔ)上，制作有針對性的媒介產(chǎn)品。發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家新技術(shù)賦能的總體程度不同，使用群體也有很大區(qū)別。在以移動媒體為主要信息接受平臺的發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，短視頻等新媒體產(chǎn)品形式日益成為主流。但在廣大發(fā)展中國家和地區(qū)，傳統(tǒng)媒體依然起著重要甚至主要的作用。對傳統(tǒng)媒體和新媒體因地制宜地運(yùn)用，是需要審慎謀劃的系統(tǒng)工程。

　　面向國際講好新疆故事，必須樹立精品意識。這里說的“精品”，并非僅指制作精良，還應(yīng)是針對不同受眾群體特點(diǎn)的精準(zhǔn)制作。要改變在初次傳播中“以量取勝”的簡單想法，大量不符合國際傳播規(guī)律的媒體產(chǎn)品，不僅降低甚至逆反了傳播效果，也在事實(shí)上造成了傳播資源的損耗。從傳播效果角度出發(fā)，在精準(zhǔn)分析國際傳播目標(biāo)群體特點(diǎn)的基礎(chǔ)上制作相應(yīng)產(chǎn)品，在合適的時機(jī)，通過合適的傳播渠道，在特定的區(qū)域發(fā)布，追求國際輿論場傳播的“燃點(diǎn)”，是講好新時代新疆故事需要積極探索的重要方面。