【紅山漫筆】

　　■隨著電視劇《我的阿勒泰》全網(wǎng)爆火，阿勒泰被推向了文旅頂流的風(fēng)口。要把“潑天流量”變?yōu)椤皾娞旄毁F”，當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)需要下苦功，用“文藝范兒”的服務(wù)為游客提供情緒價(jià)值，以浪漫文藝的方式將阿勒泰符號(hào)化，使之成為全國(guó)文藝青年的精神家園

　　□侯輝

　　隨著電視劇《我的阿勒泰》全網(wǎng)爆火，各地網(wǎng)友高喊“想去阿勒泰的心達(dá)到巔峰”，與網(wǎng)友的熱情同時(shí)達(dá)到巔峰的還有阿勒泰的熱度。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在《我的阿勒泰》開(kāi)播一周以來(lái)，“阿勒泰”搜索熱度上漲了562%，“新疆”整體搜索熱度也上漲了323%。熱度爆表的數(shù)據(jù)，不僅顯現(xiàn)出這部電視劇的重磅威力，更是將阿勒泰推向了文旅頂流的風(fēng)口。

　　雖然首播結(jié)束已經(jīng)有一段時(shí)間了，但是電視劇《我的阿勒泰》依然多次登上熱搜，連續(xù)霸屏網(wǎng)絡(luò)，從影視資訊到文旅推介，相關(guān)話題無(wú)處不在，這部劇釋放出的巨大能量，讓劇中核心元素“阿勒泰”成了勢(shì)不可擋的流量大IP。除了上述提到的搜索熱度暴漲外，飛豬旅行、去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)還顯示，飛往阿勒泰的機(jī)票預(yù)訂量比上周增長(zhǎng)超50%，近一周阿勒泰民宿搜索量環(huán)比增長(zhǎng)200%。這些熱得發(fā)燙的數(shù)據(jù)釋放著鮮明的信號(hào)：阿勒泰甚至新疆或?qū)⒂瓉?lái)一個(gè)不同尋常的旅游高峰季。

　　阿勒泰會(huì)是下一個(gè)文旅頂流嗎？這部劇火了以后，很多人都思考過(guò)這個(gè)問(wèn)題。首先，電視劇帶來(lái)的流量效應(yīng)還未落地，搜索熱度也沒(méi)有變成實(shí)際熱度，從目前來(lái)看，只能說(shuō)阿勒泰具備了頂流潛質(zhì)。其次，由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代規(guī)律難循的傳播特點(diǎn)，頂流往往很難預(yù)見(jiàn)。此外，無(wú)論是淄博、哈爾濱還是天水，這些爆火的頂流城市都有一個(gè)共同的特點(diǎn)——低廉的交通成本，這也是人們把這些地方推向頂流的一個(gè)考量，與之相比，路途遙遠(yuǎn)的阿勒泰甚至新疆，對(duì)于全國(guó)很多人來(lái)說(shuō)，也算不上一個(gè)“說(shuō)走就走”的地方。這一客觀因素決定，阿勒泰即使火了，也難說(shuō)一定會(huì)成為淄博、哈爾濱這樣的現(xiàn)象級(jí)文旅頂流。

　　無(wú)論阿勒泰會(huì)不會(huì)是下一個(gè)文旅頂流，但無(wú)疑它正在成為2024年的旅游熱門(mén)目的地。與今年年初喀納斯景區(qū)暴雪寵客上熱搜相比，這次的阿勒泰才是真正迎來(lái)了“潑天流量”，如何將之變?yōu)椤皾娞旄毁F”，當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)要下苦功?？上驳氖?，相關(guān)部門(mén)已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)。據(jù)報(bào)道，阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局計(jì)劃以“我的阿勒泰”命名一些線下文旅活動(dòng)，結(jié)合電視劇開(kāi)展賽馬、民間音樂(lè)會(huì)、草原舞會(huì)和滑雪等活動(dòng)。相關(guān)縣市已經(jīng)在調(diào)研踩點(diǎn)，有望將“鳳俠小賣(mài)部”“巴太樹(shù)”等劇內(nèi)打卡點(diǎn)納入旅游線路。

　　無(wú)論阿勒泰會(huì)不會(huì)是下一個(gè)文旅頂流，都要有一顆打造頂流的“野心”。關(guān)于電視劇《我的阿勒泰》的爆火原因，各路“大神”已經(jīng)進(jìn)行了全方位、無(wú)死角的解讀，眾望所歸將這部劇的爆點(diǎn)定位于主打高級(jí)療愈，劇粉也大多是追求浪漫、細(xì)膩唯美、情緒敏感的都市文藝青年。因此要將電視劇的流量資源變現(xiàn)，相關(guān)部門(mén)要瞄準(zhǔn)這個(gè)群體的特征，用“文藝范兒”的服務(wù)為他們提供情緒價(jià)值，以浪漫文藝的方式將阿勒泰符號(hào)化，使之成為全國(guó)文藝青年的精神家園。當(dāng)然，要切忌“鳳俠小賣(mài)部”“巴太樹(shù)”走下屏幕后水土不服，不倫不類(lèi)。

　　《我的阿勒泰》讓阿勒泰成為文藝青年心中的白月光，登上熱搜的“阿勒泰絢麗極光”，讓人們看到來(lái)自宇宙的藝術(shù)秀，這些極致的浪漫、高段位的“松弛感”、獨(dú)一無(wú)二的情緒價(jià)值，是阿勒泰送給全國(guó)游客的禮物，誰(shuí)能說(shuō)這樣的阿勒泰不是文旅頂流？